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第155章 康比特833429的前世今生（第2页）

在北京中关村昌平科技园区落成投产

。这一产业基地的建成，极大地提升了康比特的生产能力和研发水平，为公司的进一步发展提供了强大的硬件支持。它标志着康比特从一个初创型企业开始向规模化、产业化的方向迈进。

在这一时期，康比特还积极参与行业标准的制定，牵头起草了

5

项行业标准和

1

项国家标准

。这不仅体现了康比特在技术上的领先地位，也为整个运动营养行业的规范化发展做出了重要贡献。通过参与标准制定，康比特在行业内的话语权和影响力得到了进一步提升。

突破与成长：市场拓展与品牌建立（2011

-

2020

年）

产品多元化与创新

在这一时期，康比特迎来了产品多元化与创新的黄金阶段。随着市场需求的不断变化和消费者对运动营养认知的逐渐加深，康比特敏锐地捕捉到了市场的新机遇，加大了研发投入，推出了一系列具有创新性的产品。

乳清蛋白产品一直是康比特的明星产品之一。为了满足不同消费者的需求，康比特不断对乳清蛋白产品进行升级和创新。2015

年，康比特推出了全新配方的乳清蛋白粉，采用了先进的生产工艺，提高了蛋白质的含量和纯度，同时优化了口感，使其更加易于消化吸收。这款产品一经推出，便受到了市场的热烈欢迎，迅速成为了健身爱好者和运动员的首选产品之一。据统计，该产品在当年的销售额就突破了数千万元，市场占有率也大幅提升。

除了乳清蛋白，康比特还紧跟运动市场的发展趋势，积极布局能量补充产品领域。2016

年，康比特推出了能量胶产品，针对跑步、骑行等耐力运动项目，为运动员和运动爱好者提供快速、高效的能量补充。这款能量胶采用了独特的配方，富含碳水化合物、电解质等营养成分，能够在短时间内为身体提供充足的能量，有效缓解运动疲劳，提高运动表现。产品上市后，在各大马拉松赛事和运动活动中得到了广泛应用，受到了运动员和消费者的高度认可。随着能量胶市场的不断拓展，康比特的能量胶产品销量也逐年攀升，成为了公司新的业绩增长点。

渠道拓展与市场布局

在产品创新的同时，康比特也深知渠道拓展和市场布局的重要性。为了将产品更好地推向市场，满足不同消费者的购买需求，康比特制定了全面的线上线下渠道拓展策略。

在线上渠道方面，康比特积极与各大电商平台展开合作。2013

年，康比特正式入驻天猫平台，开设了官方旗舰店，借助天猫庞大的用户流量和完善的电商服务体系，迅速打开了线上销售渠道。随后，康比特又陆续入驻京东、苏宁易购等电商平台，进一步扩大了线上销售网络。在电商平台上，康比特不仅注重产品的展示和销售，还积极开展各种促销活动和品牌推广活动，提高品牌知名度和产品销量。通过与电商平台的深度合作，康比特的线上销售额逐年增长，占公司总销售额的比重也不断提高。

随着社交电商和直播带货的兴起，康比特也及时抓住了这一新兴市场机遇。2018

年，康比特开始布局社交电商平台，通过微信小程序、抖音小店等渠道，开展社交电商业务。同时，康比特还积极与直播带货达人合作，邀请他们对公司产品进行直播推广。在直播过程中，达人通过详细介绍产品的特点、功效和使用方法，与观众进行互动，解答观众的疑问，激发观众的购买欲望。通过社交电商和直播带货的推广，康比特的产品得到了更广泛的传播，吸引了大量年轻消费者和潜在客户，进一步提升了品牌的市场影响力。

在线下渠道方面，康比特不断优化经销商结构，加强与经销商的合作。公司对经销商进行了严格的筛选和评估，选择了一批具有丰富市场经验和强大销售能力的经销商，建立了长期稳定的合作关系。同时，康比特还为经销商提供了全方位的支持和服务，包括产品培训、市场推广、物流配送等，帮助经销商提高销售业绩。通过优化经销商结构，康比特的线下销售网络更加稳定和高效，产品覆盖范围也进一步扩大。

除了传统的经销商渠道，康比特还积极拓展其他线下渠道。公司与各大健身房、体育用品店、运动赛事主办方等建立了合作关系，将产品直接推向终端消费者。在健身房中，康比特的产品得到了教练和会员的推荐和使用，通过口碑传播，吸引了更多的健身爱好者购买；在体育用品店中，康比特的产品与其他知名品牌的产品一同陈列销售，提高了产品的曝光度和竞争力；在运动赛事中，康比特作为赛事赞助商，为运动员和观众提供产品和服务，展示了品牌的实力和形象。

品牌建设与行业影响力

在市场拓展的过程中，康比特始终将品牌建设放在重要位置。公司通过多种方式加强品牌宣传，提升品牌知名度和美誉度，树立了良好的品牌形象。

为了提升品牌的知名度和影响力，康比特邀请了多位知名运动员作为品牌代言人。2015

年，康比特签约了着名田径运动员苏炳添，苏炳添作为亚洲飞人，在国内外赛场上取得了优异的成绩，具有极高的知名度和影响力。苏炳添的代言，不仅提升了康比特品牌的知名度，还让消费者对康比特的产品质量和专业性有了更高的认可。此后，康比特还陆续签约了其他多位知名运动员，如世界冠军郑少忠等，通过他们的影响力和号召力，进一步扩大了品牌的传播范围。

除了代言人合作，康比特还积极参与各种体育赛事和活动，通过赛事营销提升品牌知名度。公司连续多年赞助北京马拉松、上海马拉松等国内知名马拉松赛事，为赛事提供能量补给和运动营养支持。在赛事现场，康比特的品牌标识和产品展示随处可见，吸引了大量跑者和观众的关注。同时，康比特还在赛事现场设置了产品体验区和互动活动，让消费者亲身感受产品的功效和优势，增强了消费者对品牌的认知和好感。

康比特在行业内的影响力也不断提升。公司作为运动营养行业的领军企业，积极参与行业标准的制定和修订工作。在这一时期，康比特参与了多项国家和行业标准的制定，如《运动营养食品通则》《运动饮料》等，为规范行业发展、提高产品质量做出了重要贡献。通过参与行业标准的制定，康比特在行业内的话语权和权威性得到了进一步提升，成为了行业发展的引领者。

康比特还积极参与行业协会和组织的活动，与同行企业进行交流与合作，共同推动行业的发展。公司是中国食品科学技术学会运动营养食品分会的副理事长单位，积极参与分会组织的各项学术交流、技术研讨和行业调研活动，为行业的发展出谋划策。同时，康比特还与其他企业开展合作项目，共同研发新产品、拓展市场，实现了互利共赢。

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