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不同 于资产组合 经理人扮演银 行家、评估 者等被动角色 ,
以企业重组为战略基础的企业,变成针对事业单位的主动重组
者。新的事业单位未必与既有的事业单位有关,最重要的是它
是否具有潜力。
企业 重组战略注 意的是,尚待 发展、有问 题或受到威胁 ,
已经面临重大转变门槛的组织与产业。母公司的干预方式,通
常是借助大幅调整经营团队与战略,或注入母公司的新技术来
进行 。接下来,母 公司会继续收 购相关企业以 形成关键多数 ,
并出售不需要或无关联的部分,以降低收购成本,结果形成一
个实力雄厚的公司,或是一个已转型的产业。这套战略的尾声
是,随着形势明朗,母公司会将体质变强的事业单位卖掉,因
为母公司已经不能再为它增加附价值,高级管理人因而决定将
注意力转移到其他领域(参见专栏“韩森信托逆向操作企业重
组”的案例)。
第一篇
竞争与战略
核心概念
:
139
如果执行顺利,重组是个相当不错的概念,因为它能通过
成功多元化的三项测验。重组者以购买的公司类型来满足市场
进入成本测验;借由买下有问题、前景黯淡或产业潜力尚待开
发的公司,而压低购价。企业对事业单位的干预,则明显可以
符合相得益彰测验的需求,而其所提供的目标产业具有结构上的
吸 引力, 因此 重组模 式能 为投资 人创 造出 极大的 利益 。劳埃
(L o e w ’s)、B T R、与通用电影(General Cinema)等公司就是
走重组战略路线。讽刺的是,许多今天重组企业的获利,竟是
靠以往的资产组合战略。
在 运作 上,重 组战 略需 要企 业管理 团队 对价 值被低 估的
公 司或剧 烈转 型的产 业有 独到的 洞察 力。 即使处 于崭 新或不
熟 悉的行 业中 ,他们 也必 须具有 让事 业单 位改头 换面 的洞察
力。
这些条件表明,企业成功运用重组战略,会面对相当的风
险以及时间的压力。精明的提案人了解这个问题,清楚事业单
位的错误所在,因而能果断地将之除掉。最棒的企业知道,他
们不只是收购公司而已,而是必须重组一个产业。除非他们能
整合各个购并案,以创造出一个全新而完整的战略定位,否则
他们只是虚有其表的资产组合经理人罢了。横在眼前的另一个
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