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都会注定失败。成功的公司战略必须能强化事业单位的竞争战
竞
争
论
128
略,并以此为发展基础。
多元化必然会增加事业单位的成本与限制 企业将总成本
分摊给各单位,这项成本看似明显,却不如其他隐藏性成本与
限制来得重要和分明。事业单位必须向最高管理层说明它的决
定,又得花时间与企业集团其他系统的计划配合,也会受到公
司章程与人事政策的约束,或放弃能直接激励员工的配股政策。
在多元化企业中,只能想办法降低这些成本与限制,但无法完
全排除。
股票投资人也会随时自行分散资产 投资人借由选择那些
最 能吻合 其偏 好和风 险的 股票 ,而将 其股 票投资 组合 予以多
元化。3 投资人采取多元化的成本,要比企业多元化的成本为低,
原 因是他 们以 市价买 股票 ,不 像企业 可能 会溢价 购买 。这些
前 提意味 着, 公司战 略要 成功 ,除非 它能 提供事 业单 位有形
的 利益, 增加 它们的 价值 ,并 抵消因 为丧 失独立 性所 衍生出
来的成本。
通过基本测验
要了解公司战略如何形成,必须更严谨地界定,哪些多元
化条件能真正创造投资人的资产。这些条件可以摘要为以下三
项测验:
1。 吸引力测验 为多元化所选择的产业,必须具有结构上
的吸引力,或能产生吸引力。
2。 进入成本测验 进入市场成本不能侵蚀掉未来的利润。
第一篇
竞争与战略
核心概念
:
129
3。 相得益彰(b e t t e r… o ff)测验 新的事业单位将因与企业
相联结而获得竞争优势,反之亦然。
当然,大多数公司确定它们提出的战略,可通过以上数种
测验。我们的研究明确显示,当企业忽略其中一到两项测验时,
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